過去1年間、非代替可能トークン（NFT）の急速な進化にもかかわらず、2021年に成功したコレクション戦略は市場に先んじていなければ、2022年には孤独な死を迎える可能性があります。全ての段階でNFTにより大きな有用性を構築し、最終的にはファンとパートナーに対してさらなる価値を創出するために、デジタル・コレクティブルズのアプローチを超える巨大な未開拓のNFT市場が存在します。 過去数ヶ月間、市場は大きく変化し、「NFT 1.0」の最初のコンセプトから離れて、NFTの本来の形態であるライセンスされたマーチャンダイズやPFPのデジタル版としてのNFTだけでなく、ファンがブランドに興味を持ったり、限定版を所有することができる方法を提供するものではなく、コミュニティメンバーシップをコアのバリューオファーとして確立する新しい戦略を持つBored Ape Yacht Club（BAYC）が道を切り開きました。NFTは単に入会バッジであり、魅力的な社会に入ることができます。 BAYCのアプローチに追従しようとして、多くの企業がNFT市場に参入しましたが、コミュニティもユーティリティと価値の一形態であることを認識してからの結果は予想外であって、一部のプロジェクトには革命的な結果が出ている一方、他のプロジェクトには悪影響を与え、明確な成功の秘訣は存在しません。クラッシュした興味が発生しない場合、独占性が高すぎてメンバーシップに対する具体的な報酬がなければ、多くのファンはその理由を見出すことはできません。 BAYCのテンプレートをさらに発展させる巨大な可能性がありますが、多くの企業は見過ごしているようです。よく設計された元のIPは常にオーディエンスを見つけるでしょうが、既に熱心なファンベースを持っている世界的なブランドやタレントとのパートナーシップにも多くの価値があります。コレクション自体がブランドとファン心理に対して真正性があると見なされる場合、未知のプロパティの興奮を引き起こすことに関連するリスクとコストを最小限に抑えることができます。 もし基盤となるブランドが膨大なワールドビルディングと続編性を持っている場合、ストーリーユニバースからのキャラクターや設定、イベントなどに関する未知のカノニカルエピソードを提供するNFTは、そのプロパティの魅力の核心に直接届きます。業界全体として、ファンがNFTを使用して独自のインワールド体験を作成したり、IPをデジタルでトークン化されたファンフィクションとして説明する方法を探している必要があります。Comic-Conでのパネルやセレブリティとのミートアンドグリート、ポップアップ体験など、リアルワールドのイベントを利用するプロパティにとっては、NFTはVIPティアの特典にアクセスできるようになり、実際の価値があります。 メタバースについては、どのような形になろうと、仮想世界で領土を印するか、コレクション品を誇示するだけではあまり進展しないでしょう。ファンは、コミュニティメンバーシップ、体験、ストーリーを共有する場で結び付けたいと望むでしょう。これらの経験をNFTにリンクすることで、ファンには収集、所有、取引、成長する完全なセットを構築する理由が増えます。 「NFT 1.0」は、FOMO（恐れを逃す）と限られた供給と価格の上昇に基づいて構築されました。「NFT 2.0」は、ユーティリティ、価値、革新、ストーリーテリングに焦点を当てることが設定されています。NFTプロバイダーやパートナーが顧客の体験を中心に戦略を描けば、全体的な市場には明るい未来が待っているようです。