Googleの検索担当副社長兼GMであるElizabeth Reidは、最近、生成AIを検索エンジンに組み込むことを発表しました。 この大きなステップは、将来的にユーザーが検索エンジンとどのようにやり取りするかについての潜在的な転換点を示しています。新しいテクノロジーは、よりインタラクティブでダイナミックかつ知的な検索体験の機会を提供する一方で、SEOプロフェッショナルにとって重要な考慮事項も引き起こします。
検索における生成的AIの理解
生成AIは、人間のようなコンテンツを作成できる強力な技術です。Googleの検索コンテキストでは、この技術を利用して情報を合成し、複雑なクエリに対するより包括的な応答を提供することができます。
このようなアプリケーションは、会話的でコンテキストに敏感な検索エクスペリエンスを革新する可能性があります。ただし、この技術は有望である一方、Googleが認識しているように、その制限があります。生成AIモデルは、検索の品質基準を満たすように微調整されており、すべての種類のクエリに適用されるわけではありません。
SEOに対する影響
生成AIの統合による検索の進化は、検索エンジン最適化（SEO）において潜在的なパラダイムシフトをもたらす可能性があります。従来、SEO戦略はキーワード最適化とバックリンク作成に焦点を当てていました。しかし、AIがクエリに対する合成応答を生成するようになると、SEOに対する従来のアプローチは再評価が必要になるかもしれません。
コンテンツ品質と深度: 生成AIにより、Googleは、AIが詳細な回答に合成できる包括的かつ詳細な情報を提供するコンテンツにプレミアムを置くようになります。つまり、詳細で価値のあるコンテンツを提供するWebサイトが好まれるようになる可能性があります。Googleが既に嫌っているファットコンテンツは、ますます注目されなくなる可能性があります。
ユーザーエクスペリエンス: 新しいシステムはフォローアップ質問の提案をするため、ナビゲーションが簡単で論理的なコンテンツ進行がある優れたユーザーエクスペリエンスを提供するサイトは、より多くのトラフィックを獲得する可能性があります。Googleは過去の生成応答に続けて、関連するトピックをサイトで閲覧することを提案するかもしれません。
文脈的関連性:文脈が質問から質問に引き継がれるため、コンテンツが文脈的に関連し統一的であることが重要になります。Googleの例について言えば、Googleが生成システムに供給するために旅行アドバイスを探している場合、それはおそらく旅行サイトから情報を入手することになります。サイトが特定のトピックに焦点を当てていない場合、選ばれる可能性が低くなるでしょう。
権威のあるサイトはブーストを受ける可能性があります。
SEOにとっての良い点と悪い点
これらの変更は、恐ろしいように思えるかもしれませんが、Google検索への生成AIの導入が初期段階であることを覚えておくことが重要です。現在のアプリケーションは特定のクエリタイプに限定され、最初にSearch Labsを通じてユーザーフィードバックと改善が行われます。さらに、GoogleはWeb上のウェブサイトへのトラフィックの増加を促進し続け、広告をWebエコシステムの重要な部分と見なし続けていることに注意することが重要です。同社は、発表で、コンテンツの所有者のウェブサイトにトラフィックを送信することを優先する予定であることを強調しています。 それは理にかなっています。Googleがコンテンツサイトを打ち切れば、彼らは彼らのAIに与えるコンテンツがなくなります！ SEOのプロとして、必要に応じて戦略を適応する準備をすることが重要です。覚えておくことが重要です。SEOは常にユーザーに高品質で関連性の高いコンテンツを提供することに関するものであり、この原則は、生成AIの導入にもかかわらず、成功したSEOの核心に据えられています。
