Google Tag Manager (GTM) es un producto de Google que ayuda a los profesionales de SEO a obtener mucha más información sobre lo que está sucediendo en un sitio web. GTM también proporciona una manera fácil de agregar etiquetas y disparadores, así como agregar cosas como Google Analytics y otro software relacionado con SEO.

Como alguien que trabaja diaria y mensualmente con clientes, la implementación de Google Tag Manager realmente ha ayudado a mejorar no solo mi comprensión de lo que está sucediendo con los visitantes del sitio web, sino que también me permite transmitir esa información al cliente.

Un aspecto clave de GTM es su capacidad para realizar un seguimiento de lo que los usuarios hacen en una página web. Por ejemplo, puedo configurar un evento de activación que se dispare cada vez que un usuario desplaza hacia abajo la página o un evento de activación cuando alguien hace clic en un enlace o un botón. Estos activadores pueden luego ser analizados utilizando Google Analytics para dar más información sobre lo que un usuario está haciendo en la página.

Imagina que tienes una página web en la que la tasa de rebote es muy alta. Obviamente, sin saber nada más, realmente no sabes lo que los usuarios están haciendo en la página. Configurando disparadores de GTM, podrías potencialmente ver que la mayoría de las personas que rebotan no se desplazan hacia abajo en la página. Esto podría ser una indicación de que el contenido en la parte superior de la página no está comprometiendo al lector a leer más.

Perspectiva de Marketing

Como comercializador, captar datos web útiles debe ser un componente importante de su estrategia digital. Saber qué páginas funcionan bien y qué elementos generan el mayor compromiso en esas páginas permite que su equipo cree contenido web y campañas que conviertan a los usuarios del sitio en clientes. La forma de medir el éxito de sus campañas de marketing es mediante el uso de etiquetas. 

Como lo define Google, "Las etiquetas son segmentos de código proporcionados por proveedores de análisis, marketing y soporte para ayudarlo a integrar sus productos en sus sitios web o aplicaciones móviles". Las etiquetas ayudan a su equipo a recopilar datos útiles de marketing.

Implementar etiquetas en un sitio web solía requerir a alguien con mucha experiencia técnica, como un desarrollador, pero Google Tag Manager facilita a los especialistas de marketing la implementación y gestión de etiquetas en nuestro CMS directamente.

Puedes integrar Google Tag Manager con nuestro CMS para realizar un seguimiento de nuestras páginas de destino alojadas, páginas web, blog y productos en Google Tag Manager. 

Si has prestado atención al espacio de Gestión de Etiquetas en los últimos años, sabes que Google Tag Manager está ganando. Las organizaciones que reconocen las necesidades simultáneas de gobernanza, facilidad de gestión y flexibilidad rápida en tecnologías de análisis y marketing (especialmente en la web) están adoptando soluciones de gestión de etiquetas. Lo vemos como el enfoque más efectivo, y dado que Google Tag Manager es gratuito, todos y cada uno deberían considerar adoptarlo.