En 2008, Kevin Kelly Disipuló el mito con su ensayo titulado "1,000 verdaderos fans". Tomó al internet por tormenta. La premisa del ensayo fue que cualquier escritor, diseñador, músico, artista, emprendedor, inversor o cualquier otro tipo de creador, puede llevar un estilo de vida cómodo simplemente encontrando mil 'verdaderos' fans.
Como creador, ¿cómo encuentras a estos clientes dedicados para llevar un estilo de vida cómodo? En este artículo, verás los pasos exactos y prácticos con ejemplos de marcas conectando con algunos súper fans. Primero, definamos qué es un fan verdadero.
¿Qué es un fanático 'verdadero'?
Básicamente, un verdadero fan es alguien que está entusiasmado con todo tu trabajo. Te siguen de cerca y compran todo lo que produzcas. Comprarán tu taza, camisetas y cualquier mercancía que vendas.
Dado que tus verdaderos fans están TAN entusiasmados con tus creaciones, debes conectarte personalmente con ellos. Además de expresar gratitud por su apoyo, debes dar acceso especial o una experiencia cultivada a estos súper fans. Pueden actuar como tu fuerza de marketing no remunerada y difundir tu trabajo de boca en boca. Pueden llevar a tus fans casuales y seguidores habituales a bordo.
Kevin conceptualizó la teoría en 2008. En aquel entonces, Google, YouTube y Facebook eran bastante nuevos. Para la distribución de cualquier tipo de trabajo creativo, algunos intermediarios decidían qué producto llegaba a los usuarios finales. Como creador, tenías que lidiar con entidades como sellos discográficos, tiendas minoristas, editores de libros, ejecutivos de canales de televisión y similares.
Avanzando hasta el día de hoy, internet ha democratizado la distribución de contenido. Hay una amplia cantidad de plataformas con:
Sin intermediarios.
Acceso directo a millones de usuarios.
Aumentando la atención del consumidor día a día.
La teoría es más relevante que nunca.
Internet está completamente abierto, pero reducir el enfoque de su trabajo creativo para centrarse en sus 1.000 verdaderos fans nunca ha sido más importante.
¿Cómo ayudan los NFTs a los creadores?
No necesitas hacerte famoso. Si puedes conseguir solo 1,000 personas que gasten $ 800 dólares de Hong Kong al año, puedes ganar una vida muy razonable.
Capturó la imaginación de artistas y empresarios, la idea de 1000 Verdaderos Fans es simple: encuentra a tus mejores clientes y haz que sigan comprándote. En campos creativos, la idea cobra vida a través del crowdfunding. Los NFT también ofrecen una herramienta para incentivar a los creadores y fans principales, imagina un recibo canjeable por el propietario de los NFT que puede proporcionar una insignia de fan para tus verdaderos fans, con un mercado secundario y valor.
En un artículo titulado La mediana edad de AppleApple está siguiendo exactamente esa estrategia. Ya no está en sus días tempranos de lucha y turbulentos, Apple no necesita innovar continuamente de la misma manera que solía hacerlo. Hay más valor para Apple en brindar valor a sus usuarios existentes.
Encontrar 1,000 fans verdaderos no es fácil. Confiar en una pequeña base de apoyo puede ser peligroso. Como concepto, sin embargo, la idea de los fans verdaderos es extremadamente valiosa.
Deja de lado el número específico de fans, o incluso la idea de que tus fans necesitan estar locos por tu marca. Luego pregúntate: ¿qué más puedo ofrecer a mis clientes existentes?
