Si has trabajado en la industria de licencias por algún tiempo, probablemente sientes que lo has visto todo. Desde ropa con licencias hasta juguetes, juguetes de KFC para comida de niños y juegos hasta belleza y cosméticos, los productos con licencia han sido casi siempre físicos, tangibles y relativamente predecibles.
Ahora, con un mercado digital en crecimiento, innovaciones tecnológicas y una pandemia que ha hecho que varias empresas se centren en los ofrecimientos digitales, es el momento perfecto para que un nuevo producto con licencia se lance al mercado: la NFT, o token no fungible.
La propiedad digital de las propiedades intelectuales permite a los consumidores involucrarse en sus aficiones como nunca antes. Los NFT ofrecen a empresas e individuos la opción de brindar a los consumidores un nivel de exclusividad respecto a imágenes y propiedades que nunca antes se había visto en el mercado.
Cada negocio va a tener una estrategia centrada en los NFTs, de la misma manera que ahora tienen estrategias en redes sociales. Es una extensión adaptada de la marca. Por lo tanto, todos necesitan tener una estrategia a largo plazo. Con esta explosión en la digitalización a nivel mundial, y ahora la introducción de los NFTs en la industria de licencias, plantea la pregunta de qué significa eso para los bienes físicos con licencia y cómo se desempeñarán en el futuro.
Es cierto que se puede discutir que los bienes digitales eventualmente superen a los bienes físicos en la industria de licencias, especialmente si la tendencia de exclusividad continúa. Sin embargo, lo que actualmente les falta a los NFT es la capacidad de llenar el vacío de los productos físicos basados en la actividad. Claro, fácilmente se puede producir un NFT en forma de una película, un videojuego o un programa de televisión. Esos se pueden intercambiar digitalmente. Los coleccionables físicos como maquillaje, juguetes, ropa y más tienen la ventaja adicional de su uso en el mundo real y opciones de decoración.
La nueva forma de "propiedad" y poseer un activo digital... eso es nuevo e interesante y la base de los NFT y su existencia, y el potencial más intrigante para la licencia es la idea de una regalía recurrente. Imagina que una figura de acción física o un objeto de colección se vende hoy, y luego se vende en eBay diez años después por $10,000. La marca no participa en esa transacción secundaria. Gracias a los NFT y a la cadena de bloques, esto ahora es posible. La marca puede participar en la transacción recurrente, cada vez que se venda un artículo, para siempre. Imagina lo mismo para un cómic o un boleto para el Super Bowl. Imagina si la marca pudiera participar en la reventa, cada vez, para siempre.
Los bienes con licencia, por lo tanto, tienen valor tanto en forma digital como física, y las compañías involucradas en la licencia deben equilibrar su enfoque entre ambas para implementar estrategias que traigan los beneficios, y los ingresos, de ambas.
Los fans son leales a la IP a la que se relacionan, independientemente de su forma, pero permitirles mostrar su fandom externamente a través de productos físicos mientras les brinda la satisfacción interna de la exclusividad a través de productos digitales, es una receta garantizada para mantener a los consumidores regresando por más.
MERCURY se complace en asociarse con PPW para proporcionar una plataforma de Contrato Inteligente utilizando tecnología blockchain.
Acerca de MERCURY
Licenciar activos digitales y establecer nuevas oportunidades de monetización para el futuro es nuestra misión. Redefinimos la negociación de licencias y la rastreabilidad como una plataforma en la que puede confiar. Todas nuestras soluciones tienen como objetivo hacer que la licencia sea simple, justa y digital, tanto para usted como para sus clientes. Ya sea en el mundo real o en un metaverso.
Con casi 30 años de experiencia en la formulación de estrategias de ventas y promoción, PPW es un facilitador de marcas con huellas en todo el mundo. Su sede se encuentra en Hong Kong, y sus oficinas en todas las principales ciudades, Shanghai, Beijing, Guangzhou y Shenzhen. Las marcas que llevamos son todas respetables y envidiables: imágenes de animación como Peppa Pig, Hey Duggee, Moomin, Mr. Men Little Miss, Masha y el oso, Los Pitufos; IPs de estilo de vida que incluyen BE@RBRICK, Me to You, Booto, Discovery Channel, Bear Grylls, BMW, Pantone y OUTDOOR PRODUCTS. PPW es la agencia de licencias de los clubes de fútbol europeos de nivel superior como FC Barcelona, Atlético Madrid, FC Internazionale Milano, etc.
La misión de PPW es ofrecer a los clientes una solución de tienda única sin problemas a través de nuestros servicios innovadores y holísticos. Además de nuestros experimentados equipos de gestión de marca y desarrollo empresarial, nuestros equipos de apoyo, creatividad, legal y financiero, están siempre listos para ofrecer servicios de valor añadido. Además del reconocimiento otorgado por los propietarios de marcas, PPW ha sido muy reconocida en la industria de licencias, ya que ha recibido de la Asociación Internacional de Licencias de la Industria de Merchandisers los premios de Mejor Agencia de Licencias y Mejor Promoción Licenciada.
