文化セクターにとって最も特徴的な成果の1つは、危機がグローバルを私たちのコンピューター画面に合わせ、地元のイベントをグローバルに響かせたことです。デジタルや物質的でないものが触れるようになり、以前は物理的で近接したものを楽しんでいたものと代替するようになりました。

新型コロナウイルスが引き起こす深刻な危機は信念を変え、視点を反転させ、以前は管理可能だと思われていた矛盾を強化します。文化セクターにおける危機は、技術の役割、文化的な物理的な体験、資金調達モデルの持続可能性に関する不安を再び引き起こしています。社会的距離の需要に適応することを強いられた結果、この危機は文化セクターのデジタル化を加速し、資金調達モデルを見直し、物理的存在に対する依存度を減らし、拡大の推進力を生み出すことになります。  

私たちが経験した危機の間の集合的な経験は、文化は試練の時には必要不可欠であることを確認しましたが、私たちが思っている以上に壊れやすいことが分かりました。世界中の組織は、保健規制の実施、イベントの再編成、予算不足の削減を実施しながら生き延びるための同じ困難に直面しています。近年の強い需要は、博物館がチケット価格を上げても悪影響を受けず、利益を上げることができるようになりました。しかしながら、これは遠い記憶となっています。新しい現実では、訪問者が減り、その人数に対する厳しい規制があるため、文化機関はスタッフを削減し、需要の低下に対応するために運営モデルを適応させ、代替資金源を探さなければなりません。一部の組織は、存続するために事業を停止する必要があるか、パートナーシップを確保しなければならないと予想されます。  

物理 vs デジタルの終わり

危機は文化機関が彼らの「物理的」モデルへの予測不可能な混乱に脆弱であると認識するにつれ、技術に対する見方を変える可能性があります。これにより、テクノロジーへの投資とデジタル能力を構築して運営リスクをヘッジすることが促進されます。多くの文化機関は、既にこのようなプロジェクトを進めていましたが、危機はデジタルオーディエンスを構築することに興味をさらに強めるでしょう。 

組織は、デジタルサービスを提供する際に物理的な出席体験を薄めることを心配する傾向があります。しかし、危機は彼らのためらいを克服し、物質と非物質、デジタルと物理の関係を見直すことを迫るでしょう。これらはしばしば対立するカテゴリーとして見られますが、相補的であることもあります。 

芸術作品との直接的な接触は重要であり、アーティストや音楽家はどこでも観客との近接感の喪失を感じています。しかし、過去数ヶ月間の経験は、特定の時間や空間での出来事が、別の時間帯や地理空間の観客にも感情的に体験されることを示しました。危機が私たちをアパートに閉じ込め、社会的交流を妨げた一方で、同じパフォーマンスをオンラインで視聴し、時には場所や時間に関係なく似たような感情を体験する文化消費者のデジタルグローバルコミュニティを生み出すことにもつながりました。この体験から、デジタルが必ずしも「少ない」という意味を持つわけではないことが確認されています。複数のカメラや高音質の音声は、「物理的な」イベントに近い体験を提供するのに役立っています。 

個人から共通プラットフォームへ

文化の消費と生産のパターンは進化しています。技術の進歩が進むスピードでは、すべての文化的形態の消費においてデジタルプラットフォームがより重要になることは避けられません。美術市場は先駆けとなっており、ギャラリーやオークション会場に出席するための物理的な制限を回避するために、新しいデジタルイニシアチブやプラットフォームが増えていることを目の当たりにしています。

文化のデジタル化の加速は、仕事の組織、社会的不平等、消費者の選択に広く影響を与えることになるでしょう。デジタル文化セクターは、もともと地元の劇場やオペラハウスよりも広範囲に探究したいと思うユーザーによって大勢が利用されていました。危機はデジタルオーディエンスをかなり拡大させ、初めてバレエやオペラをオンラインで見た人の多くは、より頻繁にそのようなことをすることを誘発されるかもしれません。  

収益化には品質の向上が必要です

今日では、これほどまでに文化的なコンテンツが無料で入手可能になったことは過去に例がありません。無料の映画祭、オンラインでのあらゆる種類のコンサート、そして世界中に配信されるアマチュアミュージシャンなどが存在します。文化的なコンテンツが世界中に広く普及する規模は前代未聞であり、特に生活水準の低い人々にとっては非常に価値あるものです。危機の影響が文化消費に与える影響については興味深いものがあります。その配布には多くの変化はないかもしれませんが、社会による評価は高まるかもしれません。もしパイの大きさが増えているのであれば、小さなスライスでも過去よりも大きくなるでしょう。 

拡大するデジタル提供は、機関が購読者やデジタル観客を引き付け、プラットフォームと提携するために世界中で競争することにより、文化製品やフォーマットの質を向上させます。これは、高品質な製作物がますます手頃でアクセスしやすくなることを意味します。デジタルのおかげで、さまざまなジャンルのパフォーマンスを楽しむことが今まで以上に簡単になりました。もう1つの利点は、関連する材料を追加することで、イベントを文脈に置いてユニークなデジタル体験を作成することができることです。顧客はデジタルコンテンツとその消費条件に対してより多くの権限を持っています。