數字轉型對許多行業造成了重大影響，其中包括媒體行業。人們消費內容的方式正在改變，隨著數字技術的出現，消費者比以往任何時候都有更多機會獲取他們想要的內容。這導致消費習慣的變化，人們現在期望能夠在任何地方、使用任何設備時都能夠存取內容。

由於這些改變，傳統媒體公司正在適應數字化世界。他們正在擁抱數位轉型計畫，以跟上他們的觀眾所需的變化。這意味著他們正在投資於新科技和平台，以便隨時隨地接觸消費者，並致力於創建符合目標觀眾需求和偏好的內容。此外，他們正在探索新的收入來源和商業模式，例如活動、會員資格、訂閱和按次付費，以確保他們能夠在快速變化的市場中繼續盈利。

媒體中的數位轉型是什麼？

數位轉型是對我們如何生活、工作和彼此相處，轉移到社會、移動和雲端支援的世界的深刻轉變。當消費者轉向數位渠道，廣告費用也隨之轉移，媒體公司面臨著壓力。為了應對這一趨勢，媒體組織轉向數位轉型，以節省成本、增加收入並改善與客戶的互動。

數位轉型可以有許多形式。在本質上，它是關於使用科技為客戶、員工和股東創造新的價值。對於媒體公司而言，這可能意味著為客戶創造新的體驗或找到賺取內容費用的新方法。這也可能意味著在內部開發新的能力，以推動效率或啟用新的收入流。

媒體數位轉型的好處

即時訂房

數位轉型讓廣告客戶更輕易地即時預訂廣告空間，減少了媒體代理商重複預訂廣告空間的風險。此外，對廣告客戶來說，這創造了更高效與有效的預訂流程，減少了優秀廣告位被錯過的機會。

合作

要成功地推動行銷活動，您應該與具有足夠覆蓋範圍和曝光度的媒體公司合作。然而，品牌也有興趣與易於溝通且簡化活動設置流程的公司合作。自助平台和數字技術使媒體公司能夠消除手動過程，並且能夠在不延誤的情況下啟動活動。

個性化

程序化廣告技術的崛起使品牌能夠根據受眾檔案向其特定目標受眾提供定向內容。這意味著品牌可以在正確的時間為正確的人提供正確的內容，從而改善受眾體驗，並有助於將更多的人轉化為客戶。

自動化取代手動工作

Media companies must always be looking for ways to optimize their efficiency and better serve their customers by automating data collection and other tasks to instead assist their advertisers in optimizing their campaigns. By taking this approach, media companies can focus more on nurturing their customers and less on the day-to-day tasks that can often bog them down.

跨通道廣告

在今天的世界中，人們一整天都在使用多種平台，而不僅僅只有一個。他們以各種方式消費媒體，廣告商必須在這些平台上存在才能取得成功。透過了解這個趨勢並相應地調整策略，廣告商可以更有效地接觸到他們的目標受眾。

推動媒體行業數位轉型的因素 以下趨勢推動媒體行業的數位轉型，因為公司急忙滿足客戶不斷變化的需求。

人口統計學。

隨著全球中產階級的不斷增長，對新媒體服務的需求也會不斷增加。新一代千禧世代的需求將增加，他們正在尋找提供方便、難忘體驗和即時獲取內容的技術。全球人口老齡化導致對為老年人設計的健康、娛樂和教育服務的需求增加。城市化推動了人們對設計有人們的通勤和繁忙工作生活的媒體服務的需求。

新的消費行為和期望

隨著數字媒體變得更加普及，消費者的行為和期望也隨之而來。

特別是年輕一代，熱衷於消費來自世界各地的內容，尤其擅長發現偽裝為編輯內容的市場營銷或公關宣傳。 業餘內容創作者的崛起也改變了消費者的期望，他們現在喜歡有人為他們篩選內容。 消費者越來越意識到他們日常生活的數字化可以被第三方用於盈利。

科技趨勢

消費者日益增長的連接性為媒體業務創造了不斷對話的機會。隨著技術允許隨時隨地訪問內容，企業必須準備在消費者需要時提供他們想要的東西。

紐約時報數位轉型範例

近年來，《紐約時報》已調整其業務模式，增加了數字訂閱服務。這個舉動非常成功，該公司數字和印刷媒體的訂閱者達到了 800 萬。《紐約時報》現在引領其他媒體公司轉向數字化的方式。

《紐約時報》的數位轉型是媒體領域的一大令人興奮的發展。該公司的成功表明了消費者對付費數字新聞的需求。《紐約時報》正在引領其他媒體公司跟隨其步伐，完成對數字的轉換。

D2C視訊串流

其中最值得注意的趨勢之一是從傳統播放轉向直接消費者（D2C）視頻流。結果是觀眾現在比以往任何時候都更有控制權，他們可以決定何時觀看，如何觀看以及如何訪問視頻內容。

人工智慧的角色

人工智慧正在被用來創建更個人化的內容，提高觀眾定位，並增強整體用戶體驗。因此，對於希望保持領先優勢的媒體公司來說，AI正在成為一個不可或缺的工具。 AI驅動媒體中最令人興奮的趨勢之一是使用創意智能。 通過利用AI的力量，媒體公司能夠創建更好，更原創性的內容，使觀眾產生共鳴。

個人化內容。

媒體公司藉由讀者的資料，可以提供量身打造的內容，更容易吸引和保留讀者。這個方法已經為一些出版商帶來成功，未來預計將更加普及。

區塊鏈在媒體行業中的角色

區塊鏈是一個非中央化、安全的資料庫，可以追蹤數位資產的擁有權。這使其成為媒體產業使用的理想工具，因為盜版是一個嚴重的問題。通過使用區塊鏈來追蹤版權材料的擁有權，媒體公司可以減少盜版內容的數量，並確保僅經授權的使用者才能訪問該內容。

總之

擁抱數位轉型在媒體界中有著許多好處，例如增加觀眾互動、打造新的收益機會和降低成本。正如我們從這篇部落格文章所看到的，已經進行數位轉型的媒體公司正在蓬勃發展，而那些沒有進行轉型的公司則將面臨倒閉的風險。您是否已準備好帶領您的媒體公司邁向未來？如果是，請立即聯繫我們，瞭解我們如何協助您通過數位轉型實現成功。