線上廣告已經以過去幾十年來無法想像的方式使行銷策略透明化。今天，您可以使用可用的工具將任何轉換或購買追溯回首次引起客戶注意的內容。您可以跟踪和測量每個訊息變化的影響。您可以確切地看到有多少人看到或點擊了廣告。您可以計算每美元的精確投資回報率。

那種細緻的理解和責任感對於讓營銷人員保持警覺非常棒，但也帶來了巨大的壓力。當你在處理多個渠道和有限的預算時，你必須不斷地做出難以抉擇的決定，指導你的資源。每一個失步對你和你的同事來說都是明顯的。

利用數據，行銷人員可以優化他們的廣告表現，包括創意、投放和活動等多個層面。 

什麼是優化？

優化是增加廣告影響力的過程。簡單來說，它是利用過去的表現和未來的預測來決定未來目標的花費，並在進行中修改活動。優化活動包括裁減表現不佳的市場部分，並擴大表現良好的市場部分。

優化您的廣告的級別

這個優化過程從創意開始，繼而轉向放置和各個出版商，最後到整個廣告活動層面。

優化可以在飛行前、活動期間或活動結束後進行。

優化從最細微的層面開始，因此在進行全面的活動管理更改之前，必須考慮簡單的更正。首先重新評估您的創意。

然而，有些情況需要對你的行銷活動進行更為重大的改變： 

• 所有創意和投放位置的CTR（點擊率）整體較差（樣本數顯著）

來自網站的點擊的整體轉換率(CVR)較差 (例如，有很多點擊，但沒有轉換)。

• 高昂的成本（高eCPM）導致每次點擊和行動的成本更高。回報率低下。

買方優化

創意水準：您媒體購買活動中最重要的元素是您的創意。優化您的創意單元可以幫助您確定問題是您的庫存還是創意單元。 

放置水準：尋找適合你的活動推廣表現的最佳放置位置 － 首頁、領袖榜、全網運營等，你說了算。 

供應商級別：您可以在發布者級別優化，這會評估發布者在整個活動中的所有位置的整體表現。

活動級別：最終，在活動從創意，放置和網站級別進行優化之後，您可能還需要考慮一些活動級別的因素，例如時間分段、地理定位、瀏覽器、人口統計學等。活動級別的優化是最後完成的，因為您需要收集足夠的數據以做出明智的決策。例如，您可以查看活動統計數據的每小時細分，以確定是否應在優化努力中包含活動級別的時間分段。

優化引擎

優化引擎可以幫助品牌和代理商優化其媒體購買，通常稱為優化引擎。 

優化引擎確保廣告根據消費者、廣告主和可用之網站的需求被投遞至應該到達的位置。

創意優化的進步增加了廣告商提高廣告效果的能力。

優化引擎在放置您的廣告之前會考慮幾個因素：

市場營銷目標：這可以是增加網站流量、廣告曝光量或特定類型的網站，以便為您的廣告提供服務。

消費者回應：這將會嘗試複製使用者點擊您的廣告的情況。

歷史：利用以前的行銷模式表現及其優劣，並加以運用。

出價金額：較高的出價可讓您取得更多的庫存，而較低的出價可能會限制您可用的位置。

目標：您要達到的觀眾。

透過人工智慧，優化引擎能夠學習其策略，最終在每個步驟中決定更好的投資回報率。