多年來，我一直強調互聯網對廣告的影響。互聯網的廣泛使用使得使用者數據的系統性收集帶來了廣告行業的革命。但是，必須注意的是，這種變革從未經過法律或公眾共識的批准，只是由諸如谷歌和 Facebook 等技術巨頭抓住的機會，他們迅速地把它变成了我们生活中的事实。

在互联网出现之前，广告局限于针对特定受众，通过特定的报纸、广告牌、电台、电视节目或时段进行。这种分割是公司在多年来做出关于数百万美元投资决策和如何接触他们潜在客户的本质。即使他们知道他们浪费了一半的广告预算——但不知道哪一半——方程式仍然很明确: 他们的潜在客户知道他们存在和找到他们的位置。

然而，在谷歌和 Facebook 的世界里，我们所做的一切都会被严格收集: 我们的兴趣、社会人口特征、恐惧、性取向，甚至健康问题等等，不再是根据我们所读、所看或所去的地方推断出来，而是基于曾经是私人的行为进行验证。但现在被别人不断观察，没有我们的同意，除非我们自愿置身于社会排斥之中。法律没有改变; 相反，像谷歌或 Facebook 这样的公司操纵它们做他们想要做的事情。

如今，广告是基于我们评论、阅读、点赞或其他我们自己生成的任何变量来呈现给我们的。这导致了超细分的广告，使我们有种被不断观察的印象，让我们怀疑我们的设备一直在监视我们。相反，我们获得了什么？营销总监真的相信他们没有浪费一半的广告预算吗？谁不知道他们所花费的一半是支付管理系统的中介？我们作为一个社会所获得的——或者某些人所获得的——真的能够永久性地被监视来合理化吗？

此外，接下来出现的是新的螺旋：基于算法的广告生成。算法根据我们的过去行为，做出自动化、即时的决策，决定我们应该看什么，应该看哪些文字。

在广告中使用生成算法违反了有关此技术用途的每个道德准则。然而，没有人会试图阻止这种系统性的滥用，因为这些公司有很多律师，并将为捍卫他们的权利而进行斗争，这些权利是无限量地监视我们的权利，然后放置一个自动狙击手，打我们的广告，设计让我们点击它们的广告。

随着互联网的兴起和支配互联网的技术巨头的崛起，广告业经历了重大变革。用户数据的系统性收集使得超细分、基于算法生成的广告成为现实。然而，这种变革从未经过公众共识或法律的批准，它对隐私和技术使用引起了严重的道德问题。作为一个社会，我们必须考虑这些广告实践所取得的成就是否能够合理化永久性地被监视的成本。