Google的搜索副總裁兼總經理伊麗莎白·瑞德（Elizabeth Reid）最近宣布將生成式人工智能納入其搜索引擎中。這一巨大的舉措標誌著用戶未來與搜索引擎互動方式的潛在轉變。儘管新技術為更互動、動態和智能的搜索體驗提供了機會，但它也提出了對SEO專業人員的重要考慮。

了解搜索中的生成式人工智慧

生成式人工智能是一種強大的技術，可以創建人類相似的內容。在 Google 的搜索上下文中，這項技術將被用於合成信息並提供對複雜查詢的更全面的回應。

這樣的應用程序可以革命性地改變搜索體驗，使其更具對話性和上下文意識。然而，重要的是要理解，儘管技術很有前途，但它還存在一些限制，Google 也承認了這一點。生成式人工智能模型正在進行微調，以滿足搜索的質量標準，並且它們將不應用於所有類型的查詢。

SEO的影響。

在搜索引擎優化（SEO）中，生成式人工智慧（AI）的整合呈現出一種潛在的範式轉移。傳統上，SEO策略專注於優化關鍵字和創建反向連結。然而，隨著AI生成對查詢的合成回答，SEO的傳統方法可能需要重新評估。

內容質量和深度：有了生成式AI，Google將在提供全面而深入的資訊的內容上加重量，以便AI能夠將其合成為詳細的回答。這意味著提供詳細和有價值的內容的網站可能會被優先考慮。Google已經討厭的薄內容可能會得到更少的喜愛。
使用者體驗：由於新系統將提供追踪問題的建議，提供優秀的使用者體驗，並具有易於瀏覽和邏輯內容進展的網站可能會看到更高的流量。Google可能會建議從先前的生成回答中查看站點上的相關主題作為後續。
情境相關性：由於情境將從問題到問題中進行轉換，確保您的內容具有情境相關性和連貫性將至關重要。借鑒Google的例子，如果Google正在尋找旅行建議以供其生成系統使用，那麼它可能會從旅行網站上獲取該信息。如果您的站點沒有專注於具體主題，則可能不太可能被選中。 

權威網站可能會受到提振。

對 SEO 有好的和壞的影響。

雖然這些變化可能看起來令人生畏，但要牢記的是，將生成式 AI 引入 Google 搜尋仍處於早期階段。目前的應用範圍僅限於某些查詢類型，並將首先通過搜尋實驗室進行用戶反饋和改進。此外，值得注意的是，Google 仍致力於帶動網絡上的流量，並將廣告視為網絡生態系統的重要組成部分。該公司在公告中迅速指出，仍計劃優先將流量發送到內容所有者的網站。這是有道理的。如果 Google 刪除內容網站，它們就沒有任何內容可供輸入其 AI！作為 SEO 專業人員，有必要隨時準備好適應策略。請記住，SEO 一直都是關於為用戶提供高質量、相關的內容，這一原則仍是成功的 SEO 的核心，即使在引入生成式 AI 的情況下也是如此。